苹果VisionPro一年来的市场表现

1. 产品特性与市场期待

苹果的混合现实（MR）头戴显示设备VisionPro自2023年6月发布以来，一直备受关注。它被苹果公司描述为“将带领用户进入到空间计算时代”，能够实现物理空间与数字内容的互动，用户可以用手控制设备，也能够沉浸式体验电影、电视节目和游戏。然而，从舆论及市场反应来看，这一开发成果并未被看好。市场分析认为，VisionPro的定价为3499美元（约合2.5万元人民币），这样的“天价”将劝退大部分消费者。

2. 销售情况与市场反馈

尽管苹果VisionPro在发布初期取得了不错的销售成绩，但随着时间的推移，其市场表现逐渐冷却。据报道，苹果已经削减了VisionPro头显的出货量，且在美国市场，选择在14天无理由退货期退货VisionPro的用户高达45%。此外，一些门店的销量从每日几台,变成了每周几台。在美国二手交易平台eBay上，VisionPro的成交价已经处于明显折价状态。而在国内闲鱼等一些二手平台上，一台标准版256GBVisionPro的售价已经跌到2万元左右，较发售价折价约5000元。

3. 应用生态与用户留存

苹果VisionPro在应用生态方面的表现也不尽如人意。一位资深VR爱好者指出，从HTC到PICO再到VisionPro，可以明显看到VR在硬件方面的进步，头显重量越来越轻了，设备操作也越来越简单，但是可玩的东西还是那些，打打游戏、看看电影，比起带好头显调试设备再使用，还是拿起手机更方便。这意味着，VisionPro缺少足够吸引用户长时间登录、长期使用的杀手级应用，这也是正在困扰整个VR产业的一大症结。

4. B端市场与企业订购

尽管C端市场对VisionPro的反响平平，但在B端市场，苹果仍在努力发展。据库克透露，《财富》100强企业中有一半已经购买了苹果VisionPro设备。他表示，人们在企业中将VisionPro用于包括现场服务培训,医疗保健等在内的许多不同的事情，因此它涉及大量不同的垂直领域。苹果的重点是发展VisionPro的生态系统，让更多的应用程序和越来越多的企业参与进来。

结论

综上所述，苹果VisionPro发布近一年来，虽然在B端市场取得了一些进展，但在C端市场并未获得消费者的广泛认可。其高昂的售价、有限的应用生态以及在佩戴舒适度上的不足，都对其市场表现产生了负面影响。因此，可以说苹果的美梦在一定程度上已经落空。

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