磨铁对京东无限期停止发货的背后：图书低价促销究竟伤了谁

磨铁的立场和行动

磨铁集团创始人沈浩波因不满京东的低价促销策略，发表了公开抵制言论，并采取了三项措施来维护磨铁的权益：一是采取法律手段，二是无限期停止对京东发货，三是要求京东下架所有磨铁产品。
沈浩波在朋友圈中表示，磨铁已经全面对京东停止发货，并且在一再对京东低价乱价扰乱市场秩序的行为表达反对的情况下，京东仍然无视他们的诉求，要继续强行让磨铁的产品参加他们的低价促销。沈浩波认为，这种行为是在反复用脚踩着磨铁的脸在地上摩擦。

京东的回应和立场

对于磨铁的抵制行为，京东采销员工回应称，京东图书618的活动目标只是让更多消费者买到便宜的好书。京东从来没有要站在出版社和行业的对立面，双方理应是一个阵营的伙伴， 希望能和大家一起把好书、好价带给消费者。
京东对自营图书拥有合法的自主定价权，并愿意让出更多的利润，让消费者受益。京东的服务宗旨是让消费者受益，而不是让直播投流高昂的费用伤害行业，伤害那些用心创作的作家。

出版业的现状和挑战

出版业在这场风波中显得尤为敏感，因为低价促销可能会影响到图书的质量和作者的利益。业内人士分析，出版社与电商平台的合作通常有两种模式：官方旗舰店和京东自营旗舰店。本次出版社与京东的争端主要发生在京东自营渠道，在自营模式下，京东对商品定价有较大自主权。
如果出版社没有全品限价或者仅有单品限价，平台以低于供货价的价格销售，后续按照供货价格结算，出版社也无可奈何。不过，结算时是否能以供货价结算是个未知数。此外，平台促销后进行回款可能会以提高了销售额和出版社再次议价，要供应商按大促活动的条件结款，出版社将十分被动。

法律和市场秩序的角度

从法律角度看，如果京东利用自己的优势地位强迫出版社参加促销，我国反垄断法确实有对此的制约规定。此外，本案中京沪两地的多家出版社抱团联合抵制京东促销的行为，涉嫌横向垄断，也可以依法申请豁免。如果要证明自己的串谋行为符合《反垄断法》豁免标准，首先应当解释行为的合理性，如可以详细披露图书的成本结构等。

结论

综上所述，图书低价促销行为可能伤及多方利益。磨铁认为自己的权益受到了侵害，而京东则坚持认为自己是在为消费者提供优惠和创造价值。出版业面临着成本控制和市场生存的压力，而法律和市场秩序也在这场风波中受到了考验。最终的结果如何，还需要观察法律诉讼和市场动态的发展。

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